La finance responsable s'impose aujourd'hui comme une réponse concrète aux enjeux climatiques et humains. Investir selon des critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) permet non seulement de donner du sens à son épargne, mais aussi de soutenir des entreprises plus durables et mieux gérées. Cette approche contribue également à orienter les flux financiers vers des modèles économiques plus vertueux.
Selon la 3e édition du baromètre OpinionWay pour l'Autorité des marchés financiers, 76 % des Français interrogés considèrent l'impact de ces placements sur l'environnement comme un sujet important. Une prise de conscience qui illustre l'évolution progressive des mentalités en faveur d'une finance plus durable. Mais derrière la dynamique engagée, une génération se distingue particulièrement par son intérêt croissant pour les investissements responsables : les jeunes épargnants.
Les jeunes, plus sensibles à l'ESG
Cette tendance semble en effet particulièrement marquée chez les nouvelles générations, plus attentives aux enjeux environnementaux et sociétaux. 62 % des membres de la génération Z déclarent se sentir anxieux ou inquiets à propos du changement climatique, selon une étude de Deloitte réalisée en 2024 et couvrant quarante-quatre pays. Une préoccupation qui influence progressivement leurs habitudes de consommation, mais aussi leurs choix financiers.
Enareta Kurtbegu, Caroline Marie-Jeanne et Bruno Séjourné, tous trois chercheurs en sciences économiques, avancent l'idée que les jeunes peuvent être porteurs de la finance durable. "Si les plus anciens l'ont souvent négligé, les transmissions de patrimoine attendues dans les prochaines années pourraient entraîner des réallocations plus importantes, au profit de l'épargne ESG", expliquent-ils dans un article du média Profession CGP. Selon eux, cette évolution pourrait accélérer la transformation des marchés financiers vers des modèles plus responsables.
Cette hypothèse se confirme au regard des réponses au baromètre : 76 % des personnes interrogées estiment que l'impact environnemental des placements responsables est un sujet important. Une tendance portée en grande partie par les jeunes générations, dont 24 % considèrent les placements responsables comme "très importants". Ces chiffres traduisent une volonté croissante d'aligner les investissements avec des valeurs éthiques et environnementales.
Des produits financiers pensés pour les nouvelles générations
Face à un réel engouement de la part de la génération Z, des offres adaptées voient le jour. Depuis 2024, le plan d'épargne avenir climat (PEAC), destiné aux moins de vingt-et-un ans et clôturé au plus tard à trente ans, permet de financer les entreprises investies dans la transition écologique. Ce dispositif vise à encourager les jeunes à investir dès le plus jeune âge dans des projets contribuant à la décarbonation de l'économie. Il illustre également la volonté des pouvoirs publics de démocratiser l'épargne durable auprès des nouvelles générations.
Néanmoins, une profonde méconnaissance des investissements responsables persiste au sein de la société. "Si 64 % des Français ont entendu parler des placements responsables, seuls 12 % les connaissent bien et 59 % doutent qu'ils soient vraiment responsables", souligne le baromètre OpinionWay. Les jeunes et les diplômés seraient certes moins sujets au doute, mais cette méconnaissance reste générale et traverse tous les profils. Les enjeux de pédagogie et de transparence restent donc essentiels pour renforcer la confiance des épargnants et accompagner l'essor d'une finance réellement durable.
