Son succès repose à la fois sur son aspect pratique et sur sa pertinence face aux enjeux environnementaux. La gourde isotherme est conçue pour conserver la température des boissons, qu'elles soient chaudes ou froides, pendant plusieurs heures grâce à une double paroi isolante, généralement en acier inoxydable.
Représenter la RSE
Depuis quelques années, la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) a pris une place importante dans beaucoup d’organisations. Réduction des déchets, limitation des plastiques, sensibilisation des employés aux éco-gestes... de plus en plus d’actions et d’initiatives se multiplient, que ce soit à l’interne ou à l’externe auprès des clients.
Le choix des goodies est donc à prendre en compte. Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à privilégier des objets de communication qui pourront être conservés et utilisés sur le long-terme.
Dans cette optique, la gourde isotherme constitue un support en adéquation avec des démarches de réduction des déchets, tout en favorisant l'évolution des pratiques de consommation de l'eau.
Encore faut-il que l’objet soit réellement utilisé. Dans une démarche RSE, une gourde réutilisable n’a de sens que si elle répond à un usage concret : bonne contenance, format facile à transporter, bouchon adapté, nettoyage simple et qualité suffisante pour durer. Une gourde choisie uniquement pour son prix ou distribuée sans lien avec le contexte risque de devenir un goodie supplémentaire, là où l’objectif devrait être de remplacer durablement des contenants jetables.
Elle trouve par ailleurs facilement sa place quelle que soit la situation : dans un kit d'accueil destiné aux nouveaux collaborateurs, lors d'un séminaire, sur un salon professionnel, un événement sportif ou encore dans le cadre d'une campagne de sensibilisation au développement durable.
Prenons l’exemple d’une entreprise qui organise un séminaire interne de deux jours. En remplaçant les bouteilles d’eau individuelles par des points de remplissage et une gourde isotherme remise à chaque participant, l’objet ne sert pas seulement de cadeau : il accompagne l’événement, réduit les déchets visibles sur place et reste utilisable ensuite au bureau ou en déplacement.
Cette polyvalence explique en partie son succès auprès des entreprises. La gourde est conçue pour accompagner son utilisateur au quotidien. Au bureau, en déplacement ou pendant les loisirs, elle reste visible sur une longue période, ce qui prolonge naturellement l'exposition de la marque.
C’est pour cette raison que les entreprises ne se limitent plus à choisir une gourde “standard”. Elles recherchent des gourdes isothermes personnalisables pensées pour un usage quotidien, adaptées aux besoins de leurs collaborateurs, de leurs clients ou des participants à leurs événements.
Personnaliser pour se démarquer
Pour qu'une gourde soit réellement utilisée, plusieurs critères techniques méritent d'être pris en compte, en fonction des usages et du public visé.
Dans ces critères, on retrouve notamment le matériau utilisé. Acier inoxydable, aluminium ou encore matériaux recyclés, tous ont leurs spécificités. Les modèles en acier, par exemple, sont très utilisés pour leur robustesse et leurs fonctions thermiques performantes.
Le volume du contenant, le bouchon ou l'isolation font aussi la différence selon les besoins.
Le choix dépend également du public auquel l'objet est destiné. Une gourde distribuée à des collaborateurs n'aura pas forcément les mêmes caractéristiques qu'un modèle offert lors d'un salon professionnel ou d'un événement sportif. Adapter le format, la contenance ou encore le système de fermeture permet de proposer un objet plus en phase avec les usages de ses destinataires.
La touche finale : la personnalisation graphique de la gourde. Logo de l’entreprise, couleurs, slogan, images ou illustrations... plusieurs possibilités permettent de transformer un simple contenant en un véritable support de communication d’entreprise.
Les possibilités de marquage sont elles aussi variées. Gravure laser, sérigraphie ou impression en couleur permettent d'adapter le rendu à l'identité visuelle de chaque entreprise. Le choix de la technique dépend notamment du matériau de la gourde, du niveau de personnalisation recherché et de la durabilité souhaitée du marquage.
La gourde permet ainsi aux entreprises de diffuser leur image de manière naturelle, sans communication intrusive.
Des habitudes de consommation qui évoluent
Au-delà de sa fonction de support de communication, la gourde véhicule également un message : l'eau constitue une ressource essentielle dont la gestion soulève de nombreux enjeux. Car si les contenants réutilisables séduisent un nombre croissant de consommateurs, l'eau en bouteille demeure largement consommée en France.
Selon Eau de Paris, près de 8,7 milliards de litres d'eau en bouteille sont consommés chaque année dans le pays, et un Français consomme en moyenne 133 litres d'eau en bouteille par an, d'après l'Office international de l’eau.
Les pratiques évoluent toutefois progressivement vers des solutions plus durables, comme la gourde.
Cette évolution s'explique par plusieurs facteurs. Les consommateurs sont davantage sensibilisés à la réduction des déchets, mais recherchent également des produits pratiques, capables de conserver une boisson chaude ou froide pendant plusieurs heures, faciles à transporter et suffisamment solides pour être utilisés au quotidien.
Cette évolution se traduit également par une croissance du marché des contenants réutilisables. Estimé à 5, 6 milliards1 de dollars en 2025, le marché mondial des gourdes isothermes pourrait dépasser les 9 milliards de dollars d'ici 2034.
Une dynamique qui reflète l'intérêt croissant des consommateurs pour des produits réutilisables, mais aussi celui des entreprises, qui intègrent de plus en plus ces objets dans leur stratégie de communication et leurs actions de sensibilisation.
Dans ce contexte, la communication par l'objet ne consiste plus seulement à distribuer des cadeaux promotionnels. Elle s'inscrit désormais dans une approche plus globale sur l'utilité, la durabilité et l'image que souhaite renvoyer une entreprise.
1 https://www.fortunebusinessinsights.com/thermos-bottle-market-104435
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