Airbnb, en partenariat avec le gouvernement italien, lance une plateforme dénommée « Borghi italiani - Italian villages » pour promouvoir les villages méconnus du pays. C’est afin de lutter contre la désertification des milieux ruraux que le gouvernement a vu à la hausse son budget pour redonner vie à ces petits villages perdus.
En misant sur le « slow tourism » ou « tourisme lent », la plateforme cible les amoureux des villes à taille humaine où l’artisanat, l’histoire et la gastronomie sont méconnus mais pourtant fameux. Ce « slow tourism » permet aussi de désengorger les sites très touristiques comme Rome, Venise, Milan ou encore Florence. Le ministère italien de la Culture et l’ANCI (l’association des communes italiennes) veulent mettre en avant cette manière de voyager mais aussi relancer l’activité des bourgs ruraux. Une vingtaine de villages sont présentés sur la plateforme, dans toutes les régions de la Toscane à la Sardaigne en passant par la Sicile ou la zone transalpine.
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