L'entreprise s'attaque à deux problèmes de taille : la gestion des déchets plastique, et celle des animaux errants dans les rues de la capitale. La société rappelle sur son site que l'on dénombre actuellement près de 150 000 chiens errants à Istanbul.
Des distributeurs proposent des croquettes pour les animaux abandonnés, en échange de bouteilles plastiques destinées au recyclage. Le distributeur fonctionne à l'énergie solaire et de manière autonome : un mécanisme s'active dès qu'une bouteille est déposée, afin qu'une dose de croquettes tombe dans la gamelle intégrée à l'appareil. Les istanbuliotes peuvent également vider l'eau de leurs bouteilles dans un espace spécifique qui se déversera dans la gamelle du chien. Une bouteille recyclée équivaut ainsi à un chien nourri.
Ce processus "recyclage-distribution" implique une certaine autonomie financière : les gains liés au recyclage des bouteilles permettent ensuite de couvrir l'achat des croquettes.
