Hardloop est née en 2015, au cœur des Alpes, avec une ambition simple : proposer en ligne les meilleurs équipements pour les passionnés de sports de pleine nature. Depuis, la plateforme basée à Annecy a su fédérer une large communauté d’utilisateurs, du randonneur occasionnel à l’athlète confirmé.
Parmi eux, Benjamin Roubiol, figure montante du trail français, rejoint aujourd’hui l’aventure en tant qu’ambassadeur. ID s’est entretenu avec ce dernier, ainsi qu’avec Julien Jérémie.
Julien Jérémie, pourquoi avez-vous décidé de faire appel à Benjamin Roubiol pour devenir ambassadeur de la plateforme ? En quoi ses valeurs rejoignent-elles celles de Hardloop ?
Julien Jérémie : Benjamin Roubiol incarne une génération d’athlètes à la fois performants, humbles et profondément ancrés dans la nature. Ce qui nous a immédiatement frappés chez lui, c’est la sincérité de son engagement, sa discrétion aussi, loin des discours tapageurs.
Benjamin pratique son sport comme il vit : avec respect, exigence et conscience. Son lien au vivant, son attachement à la montagne, son regard lucide sur notre rapport à l’environnement… Tout cela résonne profondément avec les valeurs fondatrices de Hardloop.
Nous avons fondé Hardloop pour reconnecter les humains à la nature à travers le sport, pour donner envie de partir à l’aventure et défendre nos terrains de jeu. Benjamin, par sa manière de courir et de raconter la montagne, incarne cette aventure responsable que nous défendons au quotidien.
Benjamin Roubiol, pouvez-vous me parler de ce qui vous a mené à cette belle carrière de sportif, ce qui vous fait vibrer dans le sport et en particulier dans le sport en plein air ?
Benjamin Roubiol : Tout d'abord, je suis depuis longtemps adepte des sports de plein air car ils sont pour moi un moyen de connecter son corps et son esprit à l'environnement et aux grands espaces. J'adore me déplacer dehors et voir quels beaux éléments de la nature sont observables au long de notre évolution.
Le trail, c'est probablement la discipline sportive la plus immersive et c'est pour ça qu'elle me passionne. À force de pratiquer, j'ai commencé à la maîtriser de plus en plus jusqu'à pouvoir devenir athlète professionnel. C'est évident que la passion a été pour moi l'élément clef de ma progression.
Pourquoi avez-vous accepté d’être ambassadeur d’Hardloop ? Qu’aimez-vous chez cette plateforme ?
Benjamin Roubiol : Hardloop m'a proposé de débuter une collaboration pour faire rayonner leurs activités et soutenir mon projet d'athlète. On a beaucoup de points communs dans nos pratiques. Profiter de l'environnement en promouvant le respect de notre planète est fondamental. Quand les intérêts se mêlent parfaitement aux valeurs, on est sur la bonne voie !
Qu’implique concrètement ce partenariat ?
Julien Jérémie : Ce partenariat est avant tout une rencontre de sensibilités et une envie partagée de faire rayonner une certaine vision de l’outdoor : libre, respectueux, inspirant.
Concrètement, Benjamin participera à plusieurs actions de contenu (vidéos, interviews, récits d’aventure), à des événements outdoor organisés par Hardloop tels que l’Annecy Outdoor Week qui a pour ambition de marquer le début des saisons outdoor et de donner envie au plus grand nombre de partir à l’aventure, et nous accompagnera dans la sélection et la mise en avant de matériel adapté à une pratique exigeante, engagée, respectueuse de l’environnement.
Il sera également un relais de nos campagnes autour de la consommation raisonnée, de la seconde main et de la préservation des écosystèmes. Ce partenariat se veut sobre et authentique, à l’image de ce qu’est Benjamin : inspirant sans être démonstratif.
Benjamin Roubiol, comment décririez-vous vos valeurs en tant que sportif et en quoi rejoignent-elles selon vous celles d’Hardloop ?
Benjamin Roubiol : La compétition sportive, comme l'entrepreneuriat, c'est beaucoup d'investissements et des objectifs de performance. Mais c'est également primordial de considérer le fair-play et la coopération comme noyau dur de nos activités.
Hardloop met en avant votre engagement pour l’environnement. Comment se traduit-il ?
Benjamin Roubiol : Je n’ai pas un tempérament à faire du militantisme. Mais j'ai une formation scolaire qui m'a permis d'acquérir beaucoup de connaissances naturalistes. Je suis éveillé sur la richesse de la nature et ses fragilités.
Il n'y a pas une journée sans qu'on puisse penser à l'impact de nos modes de vie sur la nature. Alors c'est la priorité dans mon quotidien d'espérer et d'agir pour que mes actions ne contribuent pas à l'altération de notre patrimoine le plus précieux.
Julien Jérémie, pourquoi estimez-vous important d’avoir des ambassadeurs ?
Julien Jérémie : Parce que nous croyons que les valeurs se transmettent mieux par des personnes que par des slogans. Nos ambassadeurs ne sont pas des vitrines : ce sont des femmes et des hommes qui incarnent au quotidien l’esprit Hardloop. Ils montrent, par leur parcours et leur engagement, que l’aventure est à la portée de tous, qu’on peut conjuguer performance et conscience, exploration et responsabilité.
Avoir des ambassadeurs, c’est aussi une manière de montrer que l’outdoor n’est pas qu’un marché, c’est une culture. Et que derrière chaque produit que nous mettons en avant, il y a une expérience de terrain, un vécu, un regard exigeant sur ce qui est utile et durable.
Être ambassadeur d’Hardloop, cela implique quoi, concrètement pour vous, Benjamin Roubiol ? Faire rayonner l’outdoor ? Encourager la population à se connecter à la nature, par le biais du sport ?
Benjamin Roubiol : C'est ça, je partage mes aventures pour donner envie à d'autres personnes de vivre des expériences dehors. Promouvoir l'idéologie que le bonheur est à portée de toutes et tous dans la nature.
Quels sont les autres ambassadeurs de la marque ?
Julien Jérémie : Nous avons récemment accueilli quatre femmes incroyables : Louise Serban-Penhoat, championne du monde de trail par équipe, une athlète élite qui conjugue exigence, élégance et humilité ; Camille Poquet, médecin en réanimation, maman et traileuse infatigable, une aventurière du quotidien qui prouve que tout est possible ; Émilie Bulle, ambassadrice du Vercors et du partage, entre ski de fond, trail et accueil de voyageurs, elle incarne un outdoor authentique et bienveillant ; Alizée Paties, triathlète pro sur le circuit XTERRA, une guerrière solaire au mental de roc, engagée sur tous les terrains.
Chacun de nos ambassadeurs porte une facette différente de l’ADN Hardloop : la passion, la simplicité, la générosité, la conscience environnementale, le goût du dépassement… Ensemble, ils forment une communauté qui inspire autrement.
La notion d’humilité est mise en avant dans votre communiqué. Pourquoi vous semble-t-elle importante pour représenter Hardloop ?
Julien Jérémie : Parce que l’humilité est peut-être la qualité la plus précieuse quand on évolue en pleine nature. Elle nous rappelle que nous ne sommes ni tout-puissants, ni au centre de tout. Elle nous invite à l’écoute, au respect, à l’émerveillement. Chez Hardloop, nous croyons à une aventure qui relie plutôt qu’elle ne domine, qui inspire plutôt qu’elle n’écrase.
Benjamin incarne parfaitement cette humilité : malgré ses titres, il reste profondément attentif aux autres, à son environnement, et à ce que le sport peut transmettre de plus grand que lui. Et c’est exactement ce que nous souhaitons défendre : une pratique sincère, consciente, et connectée à l’essentiel.
En partenariat avec Hardloop.
