Pour preuve, le marché de la cosmétique bio en France représente aujourd’hui 1,2 milliard d’euros, contre 757 millions en 2018. Une ascension fulgurante qui démontre une tendance forte pour la beauté durable et naturelle.
Prendre soin de soi et de l’environnement
Face à ces nouvelles dynamiques, de nombreuses entreprises proposent des produits adaptés, prenant en compte la santé de l’utilisateur, mais également l’impact environnemental des ingrédients utilisés, ainsi que du packaging.
C’est notamment le cas de la marque Comme Avant, une entreprise familiale créée près de Marseille en 2017 qui privilégie une fabrication française et des formulations simples pour proposer les meilleurs cosmétiques bio.
L'entreprise revendique des formulations courtes, composées d'ingrédients d'origine naturelle et facilement identifiables par les consommateurs.
La beauté durable, ça passe aussi par l’emballage du produit. Matière biodégradable, zéro déchet… Aujourd’hui, les marques engagées prennent en compte toutes les étapes de fabrication du produit, de la préparation chimique des ingrédients, jusqu’au packaging utilisé.
Comme Avant propose par exemple un large choix de savons solides zéro-déchet, glissés dans un emballage en kraft recyclable et compostable. Certaines marques misent également sur les recharges afin de limiter la quantité d'emballages utilisés. C'est notamment le cas du dentifrice proposé par Comme Avant.
Comprendre les formulations de nos cosmétiques
La transparence est un point clé et indispensable pour le consommateur, surtout lorsqu’il s’agit d’un produit à appliquer sur notre peau, ou sur nos cheveux. On le voit notamment avec le mouvement “Clean Beauty” qui promeut une beauté simple, naturelle et efficace. Les gens veulent pouvoir identifier les ingrédients de leurs cosmétiques.
Face à cette demande, beaucoup de grandes marques revoient la composition de leurs produits, et de nombreux projets engagés voient le jour. C’est le cas de l’entreprise Comme Avant : dans leurs produits, pas de liste d’ingrédients à rallonge.
Par exemple, leur démaquillant solide à l’huile de jojoba dispose d‘une formulation très simple : beurre de kokum, émulsifiant végétal, huile végétale, huile de jojoba et cire de candelilla. Une approche qui affirme la volonté des marques à revenir à l’essentiel.
Comment choisir un cosmétique plus transparent ?
Même si de nombreuses marques s’engagent à créer de meilleurs produits et formulations, il n’est tout de même pas simple pour le consommateur de se repérer face à la multitude de références dans un rayon de supermarché.
Lire la liste des ingrédients, aussi appelée liste INCI, est un réflexe à avoir. Elle permet d’identifier la composition réelle du produit.
Se repérer grâce aux labels peut également s’avérer très utile. Cosmos Organic, Cosmébio ou encore Nature & Progrès apportent une garantie sur la durabilité d’un produit, son impact sur l’environnement, ou encore l’origine de ses ingrédients.
Au-delà du contenu, l’emballage est également un bon indicateur à ne pas négliger : emballages recyclables, matériaux compostables, recharges...
Une tendance forte qui devrait se poursuivre
Selon le dernier rapport publié par Global Market Insights Inc, le marché mondial de la cosmétique bio devrait croître de 42,9 milliards de dollars en 2025 à 68,8 milliards de dollars en 2034.
Une estimation qui démontre la volonté croissante des consommateurs pour des produits plus transparents tant sur leur composition que sur leur impact environnemental.
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