L'enseigne King Jouet a mis en place son propre étiquetage environnemental pour ses jeux et jouets de Noël, notés en fonction de leur lieu de fabrication, des matériaux utilisés ou de leur emballage, une première dans le secteur.
Le label maison, baptisé "Jouet Score", a été élaboré par King Jouet avec le soutien d'EcoMaison, organisme agréé par l'Etat pour prendre en charge la collecte, le réemploi et le recyclage dans la filière des jeux et jouets.
Le logo vert s'échelonne de 0 à 5 selon "un indicateur qui prend en compte une partie de l'impact du jouet" et se base "sur trois critères: le lieu de fabrication, l'emballage et les matériaux utilisés", a résumé jeudi lors d'un point presse Coralie Gueydon, responsable RSE de King Jouet, enseigne qui compte 380 points de vente dans l'Hexagone.
Le meilleur score est atteint si le jouet est vendu "sans packaging" et qu'il a été fabriqué en France et à partir de "mono-matériaux, bois FSC ou recyclé". A l'inverse, le score le plus bas est attribué à un produit "en multi-matériaux non recyclables", dont le packaging n'est "ni recyclé, ni réduit" et qui est fabriqué "hors Europe".
"Ce travail de notation a été fait sur l'ensemble du catalogue de Noël", mais King Jouet a décidé d'apposer le label sur les seuls produits ayant atteint "une note supérieure à 2, soit 400 produits sur les 1.600" de la sélection de fin d'année.
Coralie Gueydon indique que "l'idée n'est pas d'avoir une attitude dépréciative" envers des fabricants "qui ne jouent pas le jeu ou qui ne sont pas encore matures sur le sujet" de la protection de l'environnement, mais plutôt "de valoriser les initiatives" des fournisseurs.
Selon les données du cabinet Circana (en-NPD), les jouets "éco-durables" représentent 2,6% des ventes en France, une "part stable par rapport à 2022 et 2021". Sont pris en compte dans cette catégorie les jouets en bois ou carton issus de forêts gérées de façon durable (type FSC) ainsi que ceux en plastiques organiques ou recyclés.
Toujours selon Circana, les jouets proposés par des fabricants ou des créateurs français (tels Smoby, Asmodee, Corolle, Vulli ou encore Janod) représentent près de 15% des ventes dans l'Hexagone.
"On a bien conscience que c'est une première initiative, peut-être que la filière Jouet va se saisir du sujet, peut être qu'au niveau national il y aura une initiative nationale", a souligné Mme Gueydon.