Comment les organisations peuvent-elles mieux parler de leurs engagements et rendre accessibles des sujets parfois complexes ? Produite par ID, l’Info Durable et présentée par Camille Dufétel, la série de podcasts "Com & Impact" donne la parole à des professionnels de la RSE, de la communication et de la transition pour décrypter leurs pratiques, leurs expériences et les défis auxquels ils sont confrontés.
Pour ce cinquième épisode, Florence Clément revient sur une difficulté centrale : dans un environnement marqué par la multiplication des contenus, informer ne suffit plus. Entre faits scientifiques, opinions et désinformation, les citoyens sont confrontés à une quantité considérable de messages sur l’écologie. Pour l’ADEME, l’enjeu est donc de proposer une information fiable et accessible, mais aussi adaptée aux différents publics et à leurs réalités quotidiennes.
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Comment, alors, transformer cette information en action ? Florence Clément insiste sur l’importance des solutions concrètes et des relais de terrain, capables d’adapter les messages aux réalités locales. Une approche qui vise également à sortir de la culpabilisation et des discours uniquement centrés sur des constats anxiogènes : face notamment à l’éco-anxiété, l’un des grands défis de la communication environnementale sera selon elle de davantage mettre en avant les solutions et les moyens d’agir.
